Conheça a metodologia de branding para posicionar sua marca de forma eficiente no mercado.
A metodologia autoral desenvolvida por Ricardo Mello na Serbrand e aplicada pelo escritório de consultoria do Barone é chamada de MSO – Marca Signo Orgânica, que é uma abordagem inovadora e estratégica de branding. Esse método é focado na construção e reposicionamento de marcas de forma integrada, levando em consideração os aspectos semânticos, visuais e estratégicos que formam a identidade de uma empresa. Abaixo estão os principais conceitos aplicados por essa metodologia:
1. PAD – Pesquisa, Análise e Diagnóstico Semântico
Este é o ponto de partida da metodologia. O PAD consiste em uma análise semântica detalhada da marca, onde se estuda a forma como a marca é percebida pelo público, as associações feitas com a identidade da empresa e o impacto cultural que ela provoca. O objetivo é entender como a marca se comunica e ressoa no mercado, identificando oportunidades para alinhar sua essência com a percepção desejada.
2. Criação e Design
Com base no diagnóstico feito pelo PAD, a fase de criação e design busca desenvolver uma identidade visual e conceitual que reflita os valores e a essência da marca de forma clara e coerente. Isso inclui o desenvolvimento de logotipos, tipografia, paleta de cores e elementos visuais que representem a marca de maneira única e consistente. O conceito de marca orgânica está diretamente ligado à autenticidade e à capacidade da marca de se adaptar e evoluir conforme as mudanças no mercado e na cultura.
3. Consolidação da Marca
Nesta etapa, é elaborada uma estratégia de consolidação, onde a nova identidade é formalizada através de documentos como o book-concept e o guia técnico do sistema de identidade visual. Esses materiais servem como um manual de aplicação da marca, garantindo que ela seja comunicada de forma consistente em todos os pontos de contato, tanto online quanto offline.
4. Estratégia de Comunicação Integrada
A metodologia MSO também aplica uma estratégia de comunicação integrada, que alinha a marca em todas as plataformas e canais de interação com o público. Isso envolve a criação de campanhas de marketing digital, estratégias de mídia offline e ações de relacionamento com o cliente, sempre com foco em garantir uma experiência de marca coesa e impactante.
5. Performance Digital e Marketing 360
A metodologia também incorpora a visão de Marketing 360, que engloba o uso de mídias digitais, SEO, tráfego pago e outras táticas de performance digital. Esse conceito é essencial para garantir que a marca não apenas tenha uma presença forte, mas que suas ações sejam mensuráveis, otimizáveis e focadas em resultados.
6. Adoção do Conceito de Marca Signo Orgânica
O conceito central da Marca Signo Orgânica é a ideia de que a marca deve evoluir de maneira autêntica, com base em uma identidade clara e enraizada em seus valores. Isso significa que a marca está em constante transformação, mas sempre conectada ao seu propósito principal e às expectativas de seu público-alvo. A “organicidade” da marca reflete sua capacidade de adaptar-se às mudanças do mercado sem perder sua essência.
7. Implementação Estratégica
Por fim, a metodologia MSO aplica um plano de implementação estratégica, onde todas as fases de diagnóstico, design e consolidação são colocadas em prática de forma coordenada. Isso garante que a nova identidade da marca seja integrada em todos os aspectos do negócio, desde o marketing até o atendimento ao cliente, reforçando a experiência da marca em todas as interações.
Em suma, a metodologia de Ricardo Mello aplicada por Barone busca não apenas construir uma identidade visual, mas criar uma marca viva, capaz de se adaptar, crescer e impactar seu público de forma orgânica e estratégica.
by Barone Ricardo